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文学期刊走进直播间 核心竞争力还是好作家好作品
时间:2024-02-29 15:58:32来源:中国新闻网责任编辑:施少伦

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  昨晚8点,《收获》主编程永新、作家余华、苏童做客“与辉同行”抖音直播间,与董宇辉一起畅谈文学,畅谈《收获》。这是国内顶级文学期刊再度与主播董宇辉联手。直播进行两个半小时,全年6期的2024年《收获》杂志共售出7.32万套,2024全年4期季刊《收获长篇小说》杂志共售出1.5万套,共计销售额超1246.2万。直播过程中最高实时在线人数超过48万人,这些热爱文学的人们一起度过了两个半小时的快乐文学时光。

  越来越多文学期刊跟进直播

  “上直播间是一种新的形式,它可能是一种非常好的尝试,把文学好作品、好作家能够真正送到读者手中。这个方式被证明有效,那我们就有必要去尝试。”《收获》主编程永新表示,中国老中青三代的文学读者规模惊人,等待大家用各种方式去走近。

  一个多月前,《人民文学》杂志开启破冰之旅,率先走进“与辉同行”抖音直播间,这场直播活动累计观看人数895万,最高同时在线70多万人,获得上亿次点赞。当晚8点至12点,《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套,99.2万册,成交金额1785万,销售码洋1983万。《人民文学》主编施战军表示,此次直播的成绩反映出,文学的读者“还在”,但需要通过各种各样的方式找到他们,优秀文学作品也需要通过各种各样的方式被读者们看到。

  随着《人民文学》《收获》先后进入董宇辉直播间,文学期刊传播的新生态也由此开启,可以预料的是,将有越来越多的后来者会持续跟进,积极拥抱这一全新变化。《北京文学》执行主编师力斌说:“文学期刊传播手段的变化,能唤起国人文化消费新的潮流,这是特别好的事情。”

  “我们已经开始着手准备,并做出了具体预案。”《诗刊》社主编李少君告诉记者,《诗刊》社也将走进董宇辉直播间,但具体时间目前还尚未确定。李少君坦言,文学期刊单纯依靠传统发行渠道征订已存在不少困难,试水直播间寻求新的突破,尝试新的传播方式,提振了大家的信心。

  “文学期刊走进直播间,找到这个时代的读者和纯文学之间的新的通道,会带来整个行业生态的变化。”《十月》杂志执行主编季亚娅表示,《十月》也有进直播间的策划,“但并不是意味一定要走进董宇辉的直播间。”在季亚娅看来,《人民文学》《收获》不仅是自己打了个漂亮仗,也给行业带来了红利,“现在是资本对文学期刊有兴趣了,渠道商主动来找内容;而之前,很多直播间根本不接文学期刊这个品类。这甚至可以是行业的一个转折点,接下来很多期刊或许都会从关注经济收益转换到关注影响力,都会从传统发行渠道转向网络销售渠道。”

  核心竞争力还是好作家好作品

  文学期刊纷纷走进直播间,获得喜人的数据,但文学期刊人的态度是冷静的。

  李少君认为:“《人民文学》《收获》在直播间火了,不能代表后来跟进的都一样爆火,董宇辉推荐了不少图书,但真正爆火的只有《额尔古纳河右岸》等少数图书。”对此,季亚娅也认为,“如果受众单纯因为头部主播的影响力,因为好奇看到了《人民文学》《收获》这还不够,还要看真正的读者最后能沉淀下来多少。”在她看来,与轰动效应相比,更应该关注的是读者稳定的增长,阅读量的持续增长。“在董宇辉的直播间,到底是因为个人魅力买单,还是真正因为喜爱文学而买单,这还需要不断观察。”

  但无论怎样,文学期刊的推广和营销已成为一个崭新课题,与之相伴而生的是,文学期刊或将面临新一轮洗牌。师力斌预测道,文学期刊将有一个优胜劣汰的过程,办的好的会越来越好,办的差的会举步维艰。

  面对变局,季亚娅坦言:“我们希望找到的是一个稳定的、可持续的,真正阅读文学内容的桥梁,这需要不停地探索。”她认为,文学期刊还是应该抱团取暖,文学期刊行业应该联合起来,加强自身的话语权,同时可以尝试各种期刊联合起来做直播间,每家轮换与读者互动,逐步积累流量。

  无论传播渠道发生怎样的变化,文学期刊人都坚信踏踏实实办好刊物才是核心所在。李少君坦言:“我们不会因为进入直播间就动摇办刊的宗旨,当然也会听取读者意见,不断优化内容。”师力斌也认为,原创文学在任何时代都具有直抵人心的力量,做好文学期刊最根本还是推出好作家、好作品。

  本报记者 路艳霞 【编辑:刘欢】

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